燕集鲜炖燕窝品牌包装(zhuāng)策划包装(zhuāng)设计只为(wèi)产(chǎn)品好卖

时间：2021-06-11 17:09:57 来源：包装(zhuāng)设计阅读量：作(zuò)者：豪禾品牌咨询

项目背景：
上海燕恋食品有(yǒu)限公(gōng)司，集国(guó)外燕屋生产(chǎn)基地、国(guó)内生产(chǎn)研发基地、连锁经营管理(lǐ)机构以及完善销售网络为(wèi)一体(tǐ)的综合型燕窝企业。精(jīng)选马来西亚东部的温暖海岛，物(wù)种多(duō)样，聚集着各种鸟类和燕食，原野山(shān)林间，燕子与自然休戚与共，孕育出天然纯净的燕窝。燕集在马来西亚拥有(yǒu)数栋燕屋,成品燕窝采摘,挑毛等工(gōng)作(zuò)均采用(yòng)古法手工(gōng)加工(gōng),以保证燕窝的安(ān)全和营养。国(guó)内鲜炖燕窝生产(chǎn)基地位于浙江省瑞安(ān)市,工(gōng)厂采用(yòng)无尘加工(gōng)车(chē)间、自动化生产(chǎn)流水线(xiàn)、医(yī)疗级别高温杀菌设备、创新(xīn)型鲜炖机,以保证每瓶鲜炖燕窝的口感和安(ān)全。

项目痛点：
燕窝行业痛点-不会煮、不会炖、没时间、无法鉴别燕窝的真假，没有(yǒu)一个记忆点能(néng)吸引消费者眼球，获取消费者信任。

包装(zhuāng)策划思路：
1、包装(zhuāng)是自媒体(tǐ)，包装(zhuāng)最基础的是需要把商(shāng)品的基本信息呈献给消费者，通过简单明了的方式让消费者迅速捕获产(chǎn)品信息，抓获有(yǒu)用(yòng)信息；因此燕集包装(zhuāng)必须包含以下几大要素：品牌名(míng)（让消费者一眼记住你），口号（鼓动消费者购(gòu)买的一句话），主要卖点（对症下药，吸引消费者的钩子）
2、三款包装(zhuāng)风格，针对三类不同市场定位。
经典纯色版，三角形包装(zhuāng)礼盒，与燕集瓶身相呼应，打破传统鲜炖燕窝包装(zhuāng)策略，采用(yòng)三角形包装(zhuāng)，冲击眼球，占领消费者心智；同时采用(yòng)典雅红色，符合燕集鲜炖燕窝精(jīng)致、安(ān)全的品牌定位；
简笔(bǐ)画版，追求淡雅的中(zhōng)国(guó)风，让滋补更安(ān)全，给国(guó)人一碗集品燕窝；礼盒包装(zhuāng)，简约的画笔(bǐ)勾勒出古风古色，像中(zhōng)国(guó)传统的团扇般雅致；
菱形彩绘版，菱形的盒装(zhuāng)设计超越传统认知，盒装(zhuāng)的彩绘设计源自于马来自亚传统的纹理(lǐ)元素，结合马来西亚元素，充满异域风，凸显燕集燕窝的马来背景，增加消费者信任度；

效果展示：