冬虫夏草(cǎo)产(chǎn)品包装(zhuāng)打动人心

时间：2015-06-04 17:39:07 来源：设计前沿 阅读量： 作(zuò)者：豪禾品牌咨询

细数那些能(néng)够真正打动人心的冬虫夏草(cǎo)产(chǎn)品包装(zhuāng)，其普遍具(jù)有(yǒu)一个重要的特点，那就是：善于利用(yòng)心理(lǐ)影响力去作(zuò)用(yòng)于人们的行为(wèi)意识，进而转换为(wèi)有(yǒu)效的经济价值。同样的产(chǎn)品，同样的包装(zhuāng)及装(zhuāng)潢形式，唯一不同的在于色彩的配置，往往也会使消费者产(chǎn)生不同的心理(lǐ)效应，而产(chǎn)生不同的选择对象。很(hěn)多(duō)时候，冬虫夏草(cǎo)商(shāng)品包装(zhuāng)设计的好坏与审美风格直接会影响到人们对于内在产(chǎn)品的认知感受和初步判断，那么，要如何为(wèi)冬虫夏草(cǎo)做有(yǒu)内涵的商(shāng)品包装(zhuāng)设计呢(ne)?

在国(guó)外的很(hěn)多(duō)大品牌做包装(zhuāng)设计时，通常会在其元素选择，图案编排，文(wén)字选取上看到很(hěn)多(duō)艺术装(zhuāng)饰，有(yǒu)些则看上去是手绘的，既给人以古典、高贵的感觉，同时，也能(néng)在众多(duō)同竞品中(zhōng)显得与众不同。而面对本身药用(yòng)价值很(hěn)高，生产(chǎn)量小(xiǎo)的高端产(chǎn)品，在其外包装(zhuāng)的考虑上应该更多(duō)侧重在其功效表现，由此引出其深厚的文(wén)化内涵，进而让人们对产(chǎn)品心生好感，并在情感层面和面子层面获得足够的满足。这就说明，现在做冬虫夏草(cǎo)商(shāng)品包装(zhuāng)设计更多(duō)要照顾到人的感受，人在选择时的感受，在购(gòu)买时的感受，在使用(yòng)中(zhōng)的感受，以及使用(yòng)后的反馈等等，而这些都是通过对消费者的实际心理(lǐ)因素产(chǎn)生的效应来分(fēn)析和判断的。

包装(zhuāng)上的一些文(wén)字内容对消费者也能(néng)产(chǎn)生相当的心理(lǐ)效应，相比较国(guó)外的高端冬虫夏草(cǎo)产(chǎn)品包装(zhuāng)上对文(wén)字内容的丰富考虑后，会发现，很(hěn)多(duō)国(guó)内同档次产(chǎn)品在文(wén)字编排和表现上则显得十分(fēn)含蓄，且对于包装(zhuāng)说明的具(jù)体(tǐ)用(yòng)量和注意事项则显得不够体(tǐ)贴。更多(duō)体(tǐ)现产(chǎn)品的药用(yòng)功效，不是一味地引导消费，而是要心平气和去像讲故事一样表述产(chǎn)品，让人不仅有(yǒu)兴趣去了解，同时也乐于深入去思考，并产(chǎn)生试一试的心理(lǐ)需求。实际上，这种负责任的态度也是企业对消费者最好的尊重。中(zhōng)国(guó)消费者对商(shāng)品的消费观念如今已经有(yǒu)了很(hěn)大的改观，他(tā)们选择的不仅仅是外包装(zhuāng)和其背后的品牌形象，更为(wèi)重要的是产(chǎn)品的品质(zhì)，这才是人们最为(wèi)信赖的。

求新(xīn)、求美、求变是人们共同的心理(lǐ)，用(yòng)通俗的话来说，就是具(jù)有(yǒu)追求新(xīn)鲜感的心理(lǐ)。人们在看惯了现代风格形式的包装(zhuāng)之后，又(yòu)会对富有(yǒu)传统风格的包装(zhuāng)感到兴趣。现代商(shāng)品的包装(zhuāng)设计首先就是要研究消费者，研究消费心理(lǐ)学(xué)。在设计前应避免一切盲目性，而应从实际出发，制定设计方案。

鉴于冬虫夏草(cǎo)商(shāng)品包装(zhuāng)设计属于特殊情况，对其做“定位设计”便陈伟商(shāng)品竞争下的产(chǎn)物(wù)。设计就是要研究如何突破竞争对手们已有(yǒu)的包装(zhuāng)及装(zhuāng)潢形式和水平。如果别人的产(chǎn)品包装(zhuāng)突出产(chǎn)地，产(chǎn)地是它的优势因素，那么自己就要突出产(chǎn)品其他(tā)方面的优势，特别是竞争对手所不具(jù)备的特点。在多(duō)数情况下，每一件冬虫夏草(cǎo)包装(zhuāng)设计都应突出一个重点，要么突出商(shāng)标牌号，其它内容可(kě)放到包装(zhuāng)的侧面或背面，要么突出产(chǎn)品或消费者。因为(wèi)包装(zhuāng)画面有(yǒu)限，不可(kě)能(néng)面面俱到，内容过多(duō)易使画面拥挤，不如突出某一方面，效果则更强烈、更好。所谓定位就是重点突出优势方面。当然，根据需要采用(yòng)结合式定位也是常用(yòng)的方式，正如我们在“创意构思”一节中(zhōng)讲过的，在这种情况下仍应有(yǒu)表现的倾向性。