豪禾观点 | 为(wèi)什么泰国(guó)广告更走心？
今天小(xiǎo)编来跟大家聊聊泰国(guó)广告。
检索“泰国(guó)广告”，找到相关结果约13,400,000个，甚至坐(zuò)拥海量“自来水”真爱粉，这体(tǐ)现了泰国(guó)式广告成功之处。
泰国(guó)广告，以精(jīng)心铺叙的故事情节和反转对比，形成了其独具(jù)特色的广告风格，“催泪”是泰国(guó)广告片的名(míng)词符号，在赚取观众泪水的同时，也将广告内容植入观众心中(zhōng)，产(chǎn)品广告片的最终目的，就是让观众记住。
一般，极具(jù)代表性的泰国(guó)广告，视频时长(cháng)多(duō)集中(zhōng)在3至10分(fēn)钟，属于典型的短视频范畴，而短视频行业目前正在经历着全面爆发的黄金时代。
纵观短视频行业，只有(yǒu)能(néng)够产(chǎn)生情感共鸣，或引发惊奇或传递欢乐的视频才能(néng)够有(yǒu)效“吸睛”，这也就是为(wèi)什么泰国(guó)剧情式广告广受全球广告奖项青睐及受众喜爱的本质(zhì)原因。
泰国(guó)广告的秘密：短视频+剧情式
所谓剧情式广告，即通过将产(chǎn)品信息深入情节内涵，将其传递的情感深化为(wèi)品牌精(jīng)神，以一种独特的方式进入受众的内心，用(yòng)故事来讲述一个意料之外的广告。
剧情式广告类型多(duō)种多(duō)样，或感人至深，或无厘头，每一种形式都有(yǒu)独特的表现形式，反转角度大、猜得中(zhōng)开头却猜不到结尾是剧情式广告的一大特色。
由于情节新(xīn)颖独到、内容优质(zhì)而常给人留下深刻印象，进而实现高比例的自发分(fēn)享和转发，更好、更广、更久地产(chǎn)品信息传递，并为(wèi)产(chǎn)品特性进行人格化的升华，赋予产(chǎn)品更具(jù)辨识性的文(wén)化或精(jīng)神标识。
所以，极具(jù)故事性、创意性、以及优异质(zhì)感的泰国(guó)广告才会成为(wèi)世界的一股清流，引人分(fēn)享和膜拜。
很(hěn)多(duō)人说，为(wèi)什么泰国(guó)广告能(néng)有(yǒu)如此走心呢(ne)！
按照故事套路，要了解泰国(guó)广告的崛起，先来了解一下它的发展历史。
根据泰国(guó)广告协会（TheAdvertisingAssociationofThailand）自己提的分(fēn)类，泰国(guó)广告经历了三个阶段：
1.平面阶段
2.广播阶段
3.影视阶段
1950年代开始有(yǒu)电(diàn)视广告，随着更早些时候国(guó)际4A的涌入，此时泰国(guó)电(diàn)视广告的霸业已经基本被西方公(gōng)司垄断，整个泰国(guó)广告业的未来人才也基本是由这些4A依照欧美模式来培养的。
为(wèi)什么泰国(guó)广告从1995年开始爆发式崛起呢(ne)？
答(dá)案是：经济泡沫
泡沫经济催生了广告创意的天马行空，因为(wèi)许多(duō)甲方都赶上时代红利而躺着赚钱，根本不太在乎广告阐述产(chǎn)品具(jù)体(tǐ)卖点。
随着营销行业的发展，更多(duō)外资广告公(gōng)司也来到了泰国(guó)这片热土之上，泰国(guó)整个广告人员的培养模式也是按照4A的路径而展开的。
泰国(guó)广告一时间成为(wèi)了年轻人最想要去的职业，人才、资金的投入效果非常明显，大量优质(zhì)广告都诞生自那个时候。
97亚洲金融风暴之后，泰国(guó)广告业虽然受到影响，但是并没有(yǒu)妨碍泰国(guó)广告业在国(guó)际上的各种亮相。
究其原因，可(kě)以归纳为(wèi)三点：
1.金融危机从另一方面带来了一次全新(xīn)的洗牌，包括了外国(guó)公(gōng)司兼并本土公(gōng)司，本土公(gōng)司组成联盟等等，人才和资源的得到了优化配置；
2.金融风暴前积累的经验和人才依然存在，高素质(zhì)的团队依然可(kě)以产(chǎn)生高质(zhì)量的作(zuò)品；
3.由于客户减少，比稿的竞争性加剧，反而有(yǒu)利于各大公(gōng)司比拼创意，呈现更为(wèi)优秀的作(zuò)品。
除了如上所说的历史发展原因与政策大环境方面的有(yǒu)利条件，最后来具(jù)体(tǐ)说说泰国(guó)广告的两大主要路线(xiàn)：
搞笑路线(xiàn)
总结起来就三个字：无厘头。有(yǒu)些时候你甚至很(hěn)难把笑点和广告想要表达的卖点紧密联系起来，但是没关系，你笑出泪花(huā)了，结尾logo一起，它就成功了。
为(wèi)什么泰式创意愈来愈受世界各地的欢迎?因为(wèi)泰国(guó)人面对现实逆境,却能(néng)以幽默超越,从自卑、自嘲而到达观。
许多(duō)年前,我们自认是未开发国(guó)家,没什么值得骄傲的。在街(jiē)上跌倒了,不会埋怨政府路不平,就只是笑笑自己,先有(yǒu)苦难,然后我们用(yòng)幽默活下来。
煽情路线(xiàn)
煽情路线(xiàn)也可(kě)细分(fēn)，有(yǒu)温馨的小(xiǎo)感动，也有(yǒu)足以让你哭泣的泪弹，还有(yǒu)幽默与感动相结合的。其中(zhōng)后两者比较难做到，考验功力。
泰国(guó)是个佛教国(guó)家，佛家的慈悲和关怀很(hěn)好的融入了广告的理(lǐ)念之中(zhōng)，所以这些温情广告非常容易触动人心。
泰国(guó)广告的刷屏火爆不是突然火起来的，有(yǒu)它的客观原因，也有(yǒu)它的一些必然原因。
所以泰国(guó)的广告短片，有(yǒu)时候并不是请明星来拍摄，而是更贴近生活，选择素人来拍摄。没有(yǒu)华丽的布景和道具(jù)，就是发生在身边的故事，使观众更有(yǒu)代入感。
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