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pilot包装(zhuāng)设计

时间：2017-03-28 15:14:24 来源：包装(zhuāng)设计资讯 阅读量： 作(zuò)者：豪禾品牌咨询

　　如果你到小(xiǎo)卖店(diàn)或者大排档去吃过饭的话，你可(kě)能(néng)遇到过这样的情况，店(diàn)主为(wèi)了让你感觉这里很(hěn)卫生，他(tā)会主动在碗的外面套一个塑料袋，这种组合倒是让你感觉安(ān)全了很(hěn)多(duō)，但是使用(yòng)起来总是感觉不是很(hěn)方便。德(dé)国(guó)人就前进了一步，他(tā)们专门研制了一种“不用(yòng)洗刷”的碗碟，原理(lǐ)同上，就是预先将多(duō)层塑上海包装(zhuāng)设计料纸压制在碗碟上，每次用(yòng)餐完毕，只需要剥掉一层塑料纸，就变成了一个干净的碗碟，可(kě)连续使用(yòng)十几次，其实，在时间就是金钱的今天，人们对一次性的产(chǎn)品的需求日增，这种碗碟不仅可(kě)用(yòng)于街(jiē)头店(diàn)，而且也很(hěn)适合白领单身一族使用(yòng)，既卫生、又(yòu)节时。近来，有(yǒu)很(hěn)多(duō)同学(xué)和网友在课堂上和邮件上咨询这个问题——产(chǎn)品如何包装(zhuāng)？品牌如何创新(xīn)？今天，谭老师统一做出解答(dá)——

　　先讲一个案例吧：一直以来扛着生活用(yòng)纸创新(xīn)大旗的心相印品牌，因为(wèi)创新(xīn)，缔造了品牌在行业的领先地位；因为(wèi)创新(xīn)，为(wèi)企业带来了比竞争对手更丰厚的利润；因为(wèi)创新(xīn)，吸引了越来越多(duō)的品牌FANS。2004年情人节开始，心相印推出吉米系列新(xīn)品，一炮打响，从此漫画与纸巾的结合成为(wèi)一种时尚！可(kě)以说，包装(zhuāng)设计创新(xīn)在生活用(yòng)纸行业是比较流行的创新(xīn)方式，心相印的吉米系列是典型代表。但包装(zhuāng)创新(xīn)同时又(yòu)比较难有(yǒu)好的市场表现，真正能(néng)像吉米那样风靡全国(guó)的并不多(duō)见，谭老师认为(wèi)，根本的问题点在于：你的包装(zhuāng)设计创新(xīn)能(néng)否打动消费者的心，能(néng)否引起消费者的共鸣。因此，企业在进行包装(zhuāng)设计创新(xīn)时，切不可(kě)心血来潮，而应该事先对市场与竞品进行广泛的研究，对消费者进行深入的洞察。

　　很(hěn)多(duō)婚宴中(zhōng)，香烟被从20支装(zhuāng)的烟盒里取了出来，放到一个铺有(yǒu)红纸的小(xiǎo)盘子里了，婚宴操办(bàn)方往往需要购(gòu)买很(hěn)多(duō)常规的条装(zhuāng)香烟，然后，一条一条拆开大纸盒包装(zhuāng)，再一盒一盒拆开小(xiǎo)烟盒包装(zhuāng)，费神费力，这么多(duō)包装(zhuāng)也是很(hěn)大的浪费。烟草(cǎo)厂商(shāng)是否想过，可(kě)以开发一种婚庆场所专用(yòng)烟呢(ne)？把香烟装(zhuāng)在一个红彤彤的大型塑料密封瓶子里，一个瓶子里装(zhuāng)入800支香烟，既有(yǒu)喜庆气氛，又(yòu)契合了八这个中(zhōng)国(guó)人心目中(zhōng)的吉祥数字，买一大瓶基本上就可(kě)以满足一般二十桌左右的婚宴所用(yòng)。

　　可(kě)以讲，创新(xīn)包装(zhuāng)不单单是为(wèi)了好看，还有(yǒu)拓宽渠道的功能(néng)呢(ne)！四川榨菜用(yòng)大坛子、大篓子包装(zhuāng)只能(néng)在国(guó)内酱菜店(diàn)销售；改为(wèi)小(xiǎo)坛子后就能(néng)卖到香港；而以块、片、丝的形式把榨菜分(fēn)成真空小(xiǎo)袋包装(zhuāng)后，就能(néng)够销往国(guó)外。包装(zhuāng)材料的创新(xīn)，保鲜功能(néng)、保质(zhì)功能(néng)、运输方便性的改进，屡屡为(wèi)商(shāng)品开拓市场提供新(xīn)的机会。国(guó)外有(yǒu)一种用(yòng)绳线(xiàn)与镜架相连的展示纸架，就解决了太阳镜在超市销售容易被盗的问题，使得太阳镜生产(chǎn)商(shāng)能(néng)够放心的利用(yòng)超市这个渠道销售。具(jù)体(tǐ)说来有(yǒu)以下几点：

　　一、融入文(wén)化元素，尽显品牌内涵

　　文(wén)化是源远(yuǎn)流长(cháng)的，它是品牌永恒的生命力，将文(wén)化融入品牌，并得以在终端展示，这是展现品牌内涵，提高品牌美誉度的极好方法。所以，将文(wén)化元素体(tǐ)现在包装(zhuāng)上，产(chǎn)品也便有(yǒu)了厚重的文(wén)化底蕴，这种产(chǎn)品也更能(néng)经得起时间的咀嚼。

　　二、优化图文(wén)设计，巧用(yòng)色彩装(zhuāng)束

　　产(chǎn)品包装(zhuāng)的图文(wén)设计和色彩搭配是获取消费者目光的先锋兵。图文(wén)设计精(jīng)美，色彩搭配和谐，且让人赏心悦目的产(chǎn)品包装(zhuāng)必然最先跃入消费者的眼里。

　　三、创新(xīn)包装(zhuāng)形式，满足不同用(yòng)途

　　包装(zhuāng)的功能(néng)很(hěn)多(duō)，例如，保护产(chǎn)品，便于储运；吸引注意力，进行促销；方便购(gòu)买、携带；提升品牌价值等等。设计良好的包装(zhuāng)能(néng)为(wèi)消费者创造更多(duō)使用(yòng)价值，为(wèi)生产(chǎn)者创造更多(duō)销售额和利润。

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