包装(zhuāng)设计必知三大要素

　　包装(zhuāng)设计即指选用(yòng)合适的包装(zhuāng)材料，运用(yòng)巧妙的工(gōng)艺手段，为(wèi)包装(zhuāng)商(shāng)品进行的容器结构造型和包装(zhuāng)的美化装(zhuāng)饰设计。从中(zhōng)可(kě)以看到包装(zhuāng)设计的三大构成要素。 

　　外形要素 

　　外形要素就是商(shāng)品包装(zhuāng)示面的外形，包括展示面的大小(xiǎo)、尺寸和形状。日常生活中(zhōng)我们所见到的形态有(yǒu)3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产(chǎn)品的形态构成时，必须找到种适用(yòng)于任何性质(zhì)的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为(wèi)抽象形态。 

　　我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为(wèi)形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线(xiàn)、面、体(tǐ)这几种要素构成的。包装(zhuāng)的形态主要有(yǒu)：圆柱体(tǐ)类、长(cháng)方体(tǐ)类、圆锥体(tǐ)类和各种形体(tǐ)以及有(yǒu)关形体(tǐ)的组合及因不同切割构成的各种形态包装(zhuāng)形态构成的新(xīn)颖性对消费者的视觉引导起着十分(fēn)重要的作(zuò)用(yòng)，奇特的视觉形态能(néng)给消费者留下深刻的印刷。包装(zhuāng)设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作(zuò)为(wèi)表现形式美的素材。 

　　我们在考虑包装(zhuāng)设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装(zhuāng)设计的形式美法则结合产(chǎn)品自身功能(néng)的特点，将各种因素有(yǒu)机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。 

　　包装(zhuāng)外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：对称与均衡法则、安(ān)定与轻巧法则、对比与调和法则、重复与呼应法则、节奏与韵律法则、比拟与联想法则、比例与尺度法则、统一与变化法则。 

　　构图要素 

　　构图是将商(shāng)品包装(zhuāng)展示面的商(shāng)标、图形、文(wén)字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装(zhuāng)装(zhuāng)潢的整体(tǐ)效果。商(shāng)品设计构图要素商(shāng)标、图形、文(wén)字和色彩的运用(yòng)得正确、适当、美观，就可(kě)称为(wèi)优秀的设计作(zuò)品。 

　　1．商(shāng)标设计 

　　商(shāng)标是一种符号，是企业、机构、商(shāng)品和各项设施的象征形象。商(shāng)标是一项关用(yòng)工(gōng)艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商(shāng)标的特点是由它的功能(néng)、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小(xiǎo)的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理(lǐ)解其内在的含义。商(shāng)标一般可(kě)分(fēn)为(wèi)文(wén)字商(shāng)标、图形商(shāng)标以及文(wén)字图形相结合的商(shāng)标三种形式。一具(jù)成功的商(shāng)标设计，应该是创意表现有(yǒu)机结合的产(chǎn)物(wù)。创意是根据设计要求，对某种理(lǐ)念进行综合、分(fēn)析、归纳、概括，通过哲理(lǐ)的思考，化抽象为(wèi)形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为(wèi)具(jù)体(tǐ)的形象设计。 

　　2．图形设计 

　　包装(zhuāng)装(zhuāng)潢的图形主要指产(chǎn)品的形象和其它辅助装(zhuāng)饰形象等。 

　　图形作(zuò)为(wèi)设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产(chǎn)品全部内容的过程，其中(zhōng)包括商(shāng)品的性有(yǒu)、商(shāng)标、品名(míng)的含义及同类产(chǎn)品的现状等诸多(duō)因素都要加以熟悉和研究。 

　　图形就其表现形式可(kě)分(fēn)为(wèi)实物(wù)图形和装(zhuāng)饰图形。 

　　实物(wù)图形：采用(yòng)绘画手法、摄影写真等来表现。绘画是包装(zhuāng)装(zhuāng)潢设计的主要表现形式，根据包装(zhuāng)整体(tǐ)构思的需要绘制画面，为(wèi)商(shāng)品服务(wù)。一摄影写真相比，它具(jù)有(yǒu)取舍、提炼和概括自由的特点。绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销商(shāng)品的一种手段。然而，商(shāng)品包装(zhuāng)的商(shāng)业性决定了设计应突出表现商(shāng)品的真实形象，要给消费者直观的形象，所以用(yòng)摄影业表现真实、直观的视觉形象是包装(zhuāng)装(zhuāng)潢设计的最佳表现手法。 

　　装(zhuāng)饰图形：分(fēn)为(wèi)具(jù)象和抽象两种表现手法。具(jù)象的人物(wù)、风景、动物(wù)或植物(wù)的纹样作(zuò)为(wèi)包装(zhuāng)的象征性图形可(kě)用(yòng)来表现包装(zhuāng)的内容物(wù)及属性。抽象的手法多(duō)用(yòng)于写意，采用(yòng)抽象的点、线(xiàn)、面的几何形纹样、色块或肌理(lǐ)效果构成画面，经简练、醒目，具(jù)有(yǒu)形式感，也是包装(zhuāng)装(zhuāng)潢的主要表现手法。通常，具(jù)象形态与抽象表现手法在包装(zhuāng)装(zhuāng)潢设计中(zhōng)并非孤立的，而是相互结合的。 

　　内容和形式的辩证统一是图形设计中(zhōng)的普遍规律，在设计过程中(zhōng)，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技(jì )法，使图形设计达到形式和内容的统一，创造出反映时代精(jīng)神、民(mín)族风貌的适用(yòng)、经济、美观的装(zhuāng)潢设计作(zuò)品是包装(zhuāng)设计者的基本要求。 

　　3．色彩设计 

　　色彩设计在包装(zhuāng)设计中(zhōng)占据重要的位置。色彩是美化和突出产(chǎn)品的重要因素。包装(zhuāng)色彩的运用(yòng)是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装(zhuāng)色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为(wèi)依据，进行高度的夸张和变色是包装(zhuāng)艺术的一种手段。同时，包装(zhuāng)的色彩还必须受到工(gōng)艺、材料、用(yòng)途和销售地区(qū)等的制和限制。 

　　包装(zhuāng)装(zhuāng)潢设计中(zhōng)的色彩要求醒目，对比强烈，有(yǒu)较强的吸引国(guó)和竞争力，以唤起消费者的购(gòu)买欲望，促进销售。例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为(wèi)主，突出食品的新(xīn)鲜、营养和味觉；医(yī)药类和单纯的冷暖色调；化妆品类常用(yòng)柔和的中(zhōng)间色调；小(xiǎo)五金、机械工(gōng)具(jù)类常用(yòng)蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精(jīng)密和耐用(yòng)的特点；儿童玩具(jù)类常用(yòng)鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理(lǐ)和爱好；体(tǐ)育用(yòng)品上海产(chǎn)品包装(zhuāng)类多(duō)采用(yòng)鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉......不同的商(shāng)品有(yǒu)不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国(guó)际、国(guó)内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学(xué)和消费者心理(lǐ)学(xué)意识。 

　　4．文(wén)字设计 

　　文(wén)字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。商(shāng)品包装(zhuāng)上的牌号、品名(míng)、说明文(wén)字、广告文(wén)字以及生产(chǎn)厂家、公(gōng)司或经销单位等，反映了包装(zhuāng)的本质(zhì)内容。设计包装(zhuāng)时必须把这些文(wén)字作(zuò)为(wèi)包装(zhuāng)整体(tǐ)设计的一部分(fēn)来统筹考虑。 

　　包装(zhuāng)装(zhuāng)潢设计中(zhōng)的文(wén)字设计的要点有(yǒu)： 

　　文(wén)字内容简明、真实、生动、易读、易记；字体(tǐ)设计应反映商(shāng)品的特点、性质(zhì)、有(yǒu)独特性，并具(jù)备良好的识别性和审美功能(néng)；文(wén)字的编排与包装(zhuāng)的整体(tǐ)设计风格应和谐。 

　　材料要素 

　　材料要素是商(shāng)品包装(zhuāng)所用(yòng)材料表面的纹理(lǐ)和质(zhì)感。它往往影响到商(shāng)品包装(zhuāng)的视觉效果。利用(yòng)不同材料的表面变化或表面形状可(kě)以达到商(shāng)品包装(zhuāng)的最佳效果。包装(zhuāng)用(yòng)材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木(mù)材料以及其它复合材料，都有(yǒu)不同的质(zhì)地肌理(lǐ)效果。运用(yòng)不同材料，并妥善地加以组合配置，可(kě)给消费者以新(xīn)奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是包装(zhuāng)设计的重要环节，它直接关系到包装(zhuāng)的整体(tǐ)功能(néng)和经济成本、生产(chǎn)加工(gōng)方式及包装(zhuāng)废弃物(wù)的回收处理(lǐ)等多(duō)方面的问题。